Τα όνειρα ζωντανεύουν στις Κυκλάδες

Είναι γεγονός, εδώ και χρόνια, πως τα προϊόντα των ελληνικών χειροτεχνικών επιχειρήσεων διακρίνονται για την ιδιαίτερη καλαισθησία και την υψηλή τους ποιότητα.

Παρ' όλ' αυτά όμως, οι επιχειρήσεις του κλάδου - κυρίως λόγω του μικρού μεγέθους τους - δεν έχουν τη δυνατότητα μεγάλης παραγωγής, ενώ, παράλληλα, οι περιορισμένοι πόροι τους δεν δίνουν τη δυνατότητα προώθησης των προϊόντων τους. Οι περισσότερες χειροτεχνικές επιχειρήσεις καταφεύγουν σε χαμηλού κόστους πρακτικές προβολής, όπως έκδοση διαφημιστικών εντύπων ή καταχωρήσεις σε εμπορικούς καταλόγους, κινήσεις που, αν και μπορεί να λειτουργήσουν ως ένα σημείο και σε τοπικό επίπεδο, δεν συμβάλλουν στην προώθηση των προϊόντων τόσο στον ευρύτερο ελλαδικό χώρο όσο και στο εξωτερικό, στερώντας έτσι από τα προϊόντα την προβολή που δικαιωματικά τους αξίζει.

Προκύπτει έτσι η ανάγκη δημιουργίας μιας ισχυρής και αναγνωρίσιμης εικόνας των ελληνικών χειροτεχνικών προϊόντων μέσα από την εκπροσώπηση τους από ένα ενιαίο σήμα - σύμβολο και την προβολή τους μέσα από την προβολή του συμβόλου αυτού.

Για την κάλυψη της ανάγκης αυτής, ο Ελληνικός Οργανισμός Μικρών-Μεσαίων Επιχειρήσεων και Χειροτεχνίας (ΕΟΜΜΕΧ) δημιούργησε τις «Ελληνικές Χειροτεχνικές Δημιουργίες», ένα θεσμό ομαδικής ταυτότητας και προβολής, του οποίου επιδίωξη αποτελεί η υποστήριξη και η ενίσχυση της ανταγωνιστικής θέσης των ελληνικών χειροτεχνικών προϊόντων και των επιχειρήσεων που τα παράγουν. Στην προσπάθεια του αυτή, ο ΕΟΜΜΕΧ έχει την υποστήριξη φορέων όπως τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού, τη Γενική Ομοσπονδία Καταναλωτών Ελλάδας και το Ινστιτούτο Καταναλωτών.

Η συγκεκριμένη συλλογή χειροτεχνικών προϊόντων του ΕΟΜΜΕΧ διαθέτει ένα χαρακτηριστικό σήμα, ένα λογότυπο που πιστοποιεί ότι το προϊόν που το φέρει έχει επιλεγεί για τη συλλογή και είναι ένα αντικείμενο στο οποίο συνυπάρχουν αισθητικές - λειτουργικές αξίες, χειροτεχνική κατεργασία και είναι, φυσικά, ελληνικής προέλευσης.

Η συλλογή και το σήμα της δεν αποσκοπούν στην προώθηση κάποιας κατηγορίας προϊόντων ή την επιβολή συγκεκριμένης αισθητικής άποψης. Στους κόλπους της μπορούν να συνυπάρχουν αρμονικά αντικείμενα εμπνευσμένα από την παράδοση (είτε πρόκειται για την αρχαία Ελλάδα, είτε για τη λαϊκή τέχνη προηγούμενων αιώνων), αλλά και αντικείμενα που είναι δημιουργίες σύγχρονου design. Πρωταρχικό ρόλο για την ένταξη ενός αντικειμένου στη συλλογή έχει ο χαρακτήρας του προϊόντος που εκφράζει τη δημιουργική σκέψη του χειροτέχνη, ενώ επίσης σημαντικό είναι τα επιλεγμένα αντικείμενα να έχουν μορφολογικό χαρακτήρα προκειμένου να αποφευχθεί η σύνδεση του σήματος με κοινότυπα προϊόντα.

Κεντρικός στόχος της προσπάθειας αυτής είναι η λειτουργία του ίδιου του θεσμού ως μοχλού παρότρυνσης για τη βελτίωση του συνολικού επιπέδου των χειροτεχνικών προϊόντων. Μέχρι σήμερα, τριακόσιες δώδεκα μικρομεσαίες επιχειρήσεις έχουν ενταχθεί στη συλλογή «Ελληνικές Χειροτεχνικές Δημιουργίες».

Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να βρουν περισσότερες πληροφορίες στην ιστοσελίδα του ΕΟΜΜΕΧ www.eommex.gr ή μπορούν να επικοινωνήσουν με τις υπηρεσίες του ΕΟΜΜΕΧ (τηλ. 210 7491297, φαξ 210 7491249, e-mail: craft@eommex.gr,  υπεύθυνη κ. Μαστρογεωργίου).

	Πως θα αποκτήσετε το σήμα «Ελληνικές Χειροτεχνικές Δημιουργίες»
	1. Αίτηση. Το πρώτο βήμα για την ένταξη ενός προϊόντος ή μιας σειράς προϊόντων στη συλλογή είναι η υποβολή της σχετικής αίτησης στον ΕΟΜΜΕΧ. Μαζί με την αίτηση υποβάλλεται και το εν λόγω προϊόν, το οποίο πρέπει να είναι στην τελική του μορφή, έτοιμο προς κυκλοφορία στην αγορά και όχι σε μορφή μοντέλου.		2. Αξιολόγηση. Μετά την υποβολή της αίτησης, γίνεται αξιολόγηση από 5μελή επιτροπή εμπειρογνωμόνων στον τομέα της τέχνης, του design και της χειροτεχνικής παραγωγής. Στην επιτροπή συμμετάσχουν εκπρόσωποι της Ανώτατης Σχολής Καλών Τεχνών Αθήνας, του τμήματος Αρχιτεκτόνων Μηχανικών του Εθνικού Μετσόβιου Πολυτεχνείου, του Τεχνικού Επιμελητηρίου Ελλάδος, της Γενικής Συνομοσπονδίας Επαγγελματιών, Βιοτεχνών και Εμπόρων Ελλάδος, καθώς και του ΕΟΜΜΕΧ.
	3. Κριτήρια αξιολόγησης. Η αξιολόγηση γίνεται με βάση τα παρακάτω κριτήρια: αξιολόγηση σε σχέση με την λειτουργία για την οποία προορίζεται το προϊόν, αξιολόγηση σε σχέση με το υλικό και την διαδικασία μετατροπής των πρώτων υλών σε τελικό προϊόν, αισθητική αξιολόγηση, κοινωνική-συμβολική αξιολόγηση, εμπορική αξιολόγηση και συνολική σφαιρική αξιολόγηση του προϊόντος.		4. Οφέλη. Με την απόκτηση του σήματος τα προϊόντα γίνονται «επώνυμα» και αυξάνουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα απέναντι στην πληθώρα ανώνυμων προϊόντων, εξασφαλίζοντας έτσι την τελική επιλογή τους από τους αγοραστές. Ο θεσμός προωθεί την προβολή των προϊόντων μέσα από την ιστοσελίδα του ΕΟΜΜΕΧ, ενώ υπάρχει και η δυνατότητα παγκόσμιας προβολής μέσα από την ιστοσελίδα των Ευρωπαϊκών Κέντρων Πληροφοριών. Επιπλέον, η χειροτεχνική επιχείρηση δεν συμμετέχει στα έξοδα προβολής των προϊόντων και της συλλογής, αλλά είναι ελεύθερη να προωθήσει τα προϊόντα της και μέσα από τις δικές της πρωτοβουλίες.