Η ψηφιακή τεχνολογία δίνει τη δύναμη στους καταναλωτές και δημιουργεί νέα επιχειρησιακά μοντέλα συνεργασιών

Αθήνα, 4 Ιουλίου 2011 – Σύμφωνα με την πρόσφατη μελέτη της PwC για τον κλάδο της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕ, ‘Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015’, βρισκόμαστε στη ‘χρυσή εποχή τωνκαταναλωτών’ που με τη χρήση της ψηφιακής τεχνολογίας αποκτούν περισσότερη δύναμη, καθώς ηζήτηση για ψηφιακές υπηρεσίες αποτελεί πλέον τον κανόνα.

Σε πολλές ξένες αγορές ο κλάδος της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕ αρχίζει να βγαίνει από την ύφεση και αλλάζει ριζικά. Αυτό οφείλεται στη μεγάλη στροφή των καταναλωτών προς το Internet και στιςταχύτατες εξελίξεις στις ηλεκτρονικές συσκευές.Το 2010 η παγκόσμια οικονομία άρχισε να ανακάμπτει από την κατακόρυφη πτώση του 2009 και οι δαπάνες του κλάδου της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕ σημείωσαν αύξηση 4,6%. Ορισμένες χώρες, κυρίωςη Κίνα και η Ινδία, βγήκαν σε μεγάλο βαθμό αλώβητες από την παγκόσμια ύφεση και σημείωσαν πολύυψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης στις δαπάνες του κλάδου, ενώ άλλες οι οποίες επιβαρύνονται ακόμη από το υψηλό κρατικό χρέος ή την πολιτική αστάθεια, αγωνίζονται να αναπτυχθούν με παρόμοιουςρυθμούς.Μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια προβλέπεται ότι σε παγκόσμιο επίπεδο το σύνολο των δαπανών του
κλάδου θα αυξηθεί από $1,4 τρισ. (το 2010) σε $1,9 τρισ. (το 2015). Πρόκειται για μια μέση αύξηση 5,75% η οποία οφείλεται στην οικονομική ανάπτυξη αλλά όμως και στο γεγονός ότι οι δαπάνες μετατοπίζονται με μεγάλη ταχύτητα από τις παραδοσιακές στις ψηφιακές πλατφόρμες. Σήμερα, οιδαπάνες για ψηφιακές πλατφόρμες υπολογίζονται στο 26% του συνόλου, ενώ μέχρι το 2015αναμένεται να φθάσουν το 33,9%.Η διαφήμιση, η πιο ευαίσθητη από τις κατηγορίες δαπανών του κλάδου, κατέγραψε τη μεγαλύτερη διακύμανση σε ετήσια βάση, παρουσιάζοντας μία αύξηση 5,8% το 2010, μετά από κατακόρυφη πτώση-11% το 2009. Το σύνολο των διαφημιστικών δαπανών σε παγκόσμιο επίπεδο θα αυξηθεί από $442δισ. το 2010, σε $578 δισ. το 2015, με μέσο ετήσιο ρυθμό 5,5%.

Οι καταναλωτικές δαπάνες επίσης βελτιώθηκαν, σημειώνοντας αύξηση 2,2% το 2010, ύστερα από πτώση -0,4% το 2009. Αντίθετα, οι δαπάνες πρόσβασης στο Internet δεν φάνηκε να επηρεάζονταιαπό την κρίση, καθώς σημείωσαν άνοδο κατά 9,2% το 2009 και το 2010, και αναμένεται να αυξηθούναπό $270 δισ. το 2010 στα $408 δισ. το 2015 (μέση ετήσια αύξηση 8,6%).